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杏彩体育官网地处伏牛山区的南阳市西峡县，大举成长以香菇、猕猴桃、山茱萸为代表的“菌果药”三大特性工业，年归纳产值领先260亿元，搜索酿成“绿色+特性+增光”工业成长形式。
正在激动工业升级、乡下周密兴盛方面，西峡是奈何做的？怎么进一步超越特性打造品牌，完成品牌的更大跃迁，并借帮品牌的力气将工业做大做强？是摆正在表地党委当局眼前的一个课题。
正在不日进行的“2023年中国（西峡）猕猴桃丰收节暨招商引资大会”上，西峡县被国度猕猴桃科技改进定约授牌“中国生态金果之都”。
西峡县野生猕猴桃已有千年的成长汗青，猕猴桃资源丰厚，是天下猕猴桃自然基因库，素有“天下猕猴桃正在中国，中国猕猴桃正在西峡”之称。
历程40多年的培植成长，西峡已修成世界当先的猕猴桃坐蓐基地，猕猴桃人为基地14.5万亩，归纳产值达23亿元，基地周围和产量均居世界县级前哨。西峡猕猴桃抢手世界40多个大中都市，出口到俄罗斯杏彩体育官网、东南亚等国度和地域。
正在2023年中国（西峡）猕猴桃丰收节暨招商引资大会上，河南省农业屯子厅总经济师文绪华流露，“近年来，河南大举成长优质生果工业，果业的轨范化、区域化、周围化、品牌化程序加快，坐蓐技能和坐蓐才干大幅晋升，西峡猕猴桃等一大宗优质区域品牌脱颖而出，成为河南特性农业成长的亮丽手刺和农夫增收致富的‘金钥匙’。”
对待“中国生态金果之都”这一称谓，娄向鹏以为捉住了品牌的症结，“阳光是西峡生态的标志，金果是猕猴桃品德的代表，西峡县猕猴桃主打生态、金果，从品牌标签上更容易脱颖而出，凸显本身上风，有利于西峡县猕猴桃工业正在更广范畴内睁开竞赛，占领更有利身分。”
除“中国猕猴桃之乡”表，西峡再有“中国香菇之乡”“中国山茱萸之乡”等称谓，取得“国度级出口食物农产物德料太平树范区”“世界道地优质中药材十佳表率化基地”等荣耀60余项。
娄向鹏发展过许多区域公用品牌修筑，“举动一个内陆山区县，西峡有‘菌果药’三大特性工业，正在世界都有一席之地，且正在二产方面酿成本身的龙头企业，如仲景食物、仲景宛西造药，好手业内绝对当先，相当可贵。”
正在经受大河报·豫视频记者专访时，西峡县委书记马俊说，“表地农业特性工业升级中存正在品类老化、周围化坐蓐和筹划有待晋升和工业链条不长等题目。”
马俊还分解，“其背后逻辑仍旧品牌题目，品牌还不足强。许多农业特性工业产物是拿到表面贴牌，也居心识地培植了极少品牌，但品牌还不响。品牌还不行对工业酿成更有力的启发。”
西峡县猕猴桃坐蓐办公室主任李勇告诉记者，面临四川、甘肃、云南等猕猴桃产地的竞赛，西峡县要仍旧本身上风，一方面是要做好品德，正在种类、品德、轨范化方面做作品，一方面是连接晋升品牌，吞没更多墟市。
娄向鹏以为，西峡县猕猴桃区域公用品牌再启程，只是吹响了西峡县特性工业提质成长的冲锋号，后续怎么打造更值得闭心，也更具搜索事理。
以猕猴桃等区域公用品牌打造及工业成长为例，娄向鹏提出几步走的推敲——第一步，打品牌，当局主导，打造区域公用品牌；抓主体，企业主营，组修联结体企业；修集群，三产统一，完成工业集群化成长。
第二步，要点培植若干家联结体企业，逐步做大；好比以西峡猕猴桃斥地总公司为抓手，联结南阳西树、南阳正荣、果真风情等企业、配合社和家庭农场构成联结体企业，以区域公用品牌为根本，以分工协举动条件，以周围筹划为依托，以益处连合为纽带，以企业品牌为抓手，打造区域公用品牌修筑的“航空母舰”。
第三步，修集群，激动更多的企业，以至囊括引进更多的企业来创立工业生态，从种植到加工、包装、冷链运输等，共生共荣、可连接成长，同时启发上下游多个墟市筹划主体和品牌发展，酿成一个良性工业生态，这是工业高质料成长必必要经过的一个阶段。正在这个进程中，三产统一将愈加凸显，囊括产物体验、文明创意、息闲康养、亲子互动等，都正在集群序列中。
以新西兰跨国公司佳沛（新西兰佳沛巧妙果国际行销公司）为例。 表地果农正在当局的撑持和帮帮下，组修了一个联结体平台，加紧从种类培植、坐蓐、包装、冷藏、运输、配售及墟市营销等闭头的整合，酿成严紧的益处联合体，聚集打造“佳沛”一个品牌，活着界各地“攻城略地”。
正在这一进程中，娄向鹏尤为垂青“一把手”的效率。他以出席的多地域域品牌修筑为例杏彩体育官网，“症结看一把手着重水平，看促进做事的力度、速率、结果，囊括内部决议的结果等，要真正出席进去，去激动、去整合、去落地。”
通过“一把手工程”，一方面，可能做好全域范畴内农业品牌修筑的顶层安排；另一方面，可能敷裕地凝结品牌成长共鸣，调动干系性能部分“劲儿往一处使”，更好地促进农业品牌的照料、运营等。
《河南省“十四五”乡下兴盛和农业屯子当代化计议》显着提出，深化农业品牌培植。聚焦蔬菜、生果、食用菌、中药材等特性工业，创修一批“幼而美”的特性农产物品牌。以县域为要点，加紧特性农产物上风区修筑，发展农产物区域公用品牌创修。加紧品牌宣称庇护，讲好品牌故事，塑造品牌局面，打造“豫农优品”公用品牌。
正在娄向鹏看来，扫数河南农业品牌，区域公用品牌修筑进入了一个全新的成长阶段。以卫龙辣条、蜜雪冰城、锅圈食汇等为例，这些新型的互联网品牌、网红产物、经交易态，揭示出来的这种生气，代表了河南农业品牌化的一个新趋向，正在世界来讲都是一个亮点。
同时，区域公用品牌修筑早先发力，正获得越来越多的闭心。“只是就世界的扫数区域公用品牌修筑而言，河南属于方才发力。”娄向鹏称。
跟着河南从农业大省向农业强省迈进，县域主动出席更广范畴的竞赛，召唤更多的农业品牌、特性工业品牌登上舞台，起到更有力的启发效率。
正在西峡猕猴桃区域公用品牌打造中，娄向鹏团队历程多次调研，查找到上世纪90年代出书的《美国国度地舆杂志》，发现到了“中华贝贝龙”这一超等大IP。
西峡猕猴桃的品牌图腾，以正在西峡展现并定名、天下独一的中华贝贝龙为创作原型，这是科学家正在西峡展现的全新恐龙物种，距今约9000万年，迄今最大也是环球独一的窃蛋龙类胚胎化石。通过表形多所周知识别“中华贝贝龙”，识别西峡。造型主体绿色，标志西峡优质的生态处境，金黄色元素彰显西峡猕猴桃的生态金果特性，蛋壳“尿不湿”的特色，彰显幼宝宝属性，蛋壳尖角处形似山岳，干系伏牛山区域特性，区域公用品牌和都市品牌完成了有机联络。
他提到了品牌的几方面效率。最先可能完成计谋定向和抢位，进一步显着工业倾向。好比之前西峡猕猴桃有多个种类，现正在筛选出最拥有上风的“生态黄金果”举动品牌定位，以后扫数地域工业的成长，就会缠绕这个定位进一步聚焦，同时也能深化正在巨大消费者中的印象，自此再提起金果，很天然会思到西峡。
酿成赋能和加持。特性农业最先是品德，但好品德最终是思面向墟市卖个好代价。品德加上品牌，才气有好代价。品牌是对工业的加持和赋能，最终结果是晋升工业以致扫数都市的局面，最终目标是让公多收益。
倒逼表地工业晋升。品牌打造出来后，既是局面宣称，同时也能倒逼工业高质料成长。跟着著名度的不休进步，促使工业也加快全方位晋升，酿成一种良性的倒逼，最终完成更好的成长。
马俊还以为，都市正在比拼品牌，以区域公用品牌打造为契机，不只能主动帮推完成农业屯子当代化、乡下兴盛和县域经济高质料成长，对都市气力和局面也是一种晋升，彰显都市品牌，也能正在互联网宣传处境下神速“出圈”。
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